Apa yang dimaksud dengan iklan layanan masyarakat? Di tengah hiruk pikuk iklan yang membanjiri media cetak dan media digital, ternyata ada satu jenis iklan yang memiliki misi berbeda. Jenis iklan tersebut adalah iklan layanan masyarakat. Anda pasti tidak asing dengan istilah ini, bukan?
Nah, pada artikel kali ini akan mengulas lebih dalam tentang pengertian hingga contoh iklan layanan masyarakat yang ada.
Pengertian Iklan Layanan Masyarakat
Apa yang dimaksud dengan iklan layanan masyarakat? Iklan layanan masyarakat (ILM) adalah bentuk komunikasi yang bertujuan untuk menginformasikan, mendidik, dan mempengaruhi perilaku masyarakat ke arah yang lebih baik.
Berikut adalah beberapa pengertian iklan layanan masyarakat menurut para ahli:
- Kotler dan Keller (2009)
Menurut Kotler dan Keller, iklan layanan masyarakat adalah bentuk komunikasi non-komersial yang dilakukan oleh pemerintah atau organisasi non-profit untuk meningkatkan kesadaran dan mempengaruhi perilaku publik dalam rangka kepentingan umum.
- Kurnia (2001)
Kurnia mendefinisikan iklan layanan masyarakat sebagai pesan yang dirancang untuk memberikan informasi yang bermanfaat kepada publik, mengubah persepsi atau sikap, dan mendorong tindakan tertentu yang positif.
- Rogers dan Storey (1987)
Rogers dan Storey mendefinisikan iklan layanan masyarakat sebagai bagian dari kampanye komunikasi yang dirancang untuk mempengaruhi sikap dan perilaku publik terhadap isu-isu sosial yang penting.
- Effendy (2000)
Menurut Effendy, iklan layanan masyarakat adalah pesan-pesan yang dirancang untuk memberikan informasi kepada masyarakat tentang isu-isu yang penting bagi kesejahteraan publik, yang biasanya didukung oleh pemerintah atau organisasi non-profit.
Kriteria Iklan Layanan Masyarakat
Untuk membuat iklan layanan masyarakat, ada beberapa kriteria umum yang harus dipenuhi. Di bawah ini adalah poin-poin yang menjelaskan tentang kriteria iklan layanan masyarakat.
- Tidak Bersifat Komersial
Iklan layanan masyarakat termasuk ke dalam iklan non-komersial, sehingga isi pesannya tidak ditujukan untuk mencari keuntungan. Sebaliknya, iklan layanan masyarakat hanya menyampaikan informasi penting yang tujuannya adalah mengedukasi masyarakat terkait isu-isu sosial yang ada.
- Disampaikan Secara Singkat
Durasi penayangan iklan layanan masyarakat biasanya tidak terlalu panjang. Rata-rata berkisar antara 30 sampai 60 detik. Dengan durasi yang singkat, pesan iklan layanan masyarakat sebaiknya disampaikan secara padat, jelas, namun tetap mudah dipahami oleh audiens.
- Tidak Menggunakan Kata-Kata yang Sifatnya Subjektif
Sebagian besar iklan layanan masyarakat menggunakan kata-kata yang bersifat netral. Adapun contoh kata-kata subjektif yang harus dihindari saat membuat iklan layanan masyarakat adalah menarik, terbaik, dan menyenangkan. Kata-kata tersebut seringkali muncul pada iklan komersial.
- Mengandung Informasi yang Akurat
Sebagai media edukasi terhadap khalayak luas, iklan layanan masyarakat harus mengandung informasi yang benar dan bisa dipertanggungjawabkan.Tujuannya tentu saja untuk menjaga kepercayaan audiens dan mencegah terjadinya miskomunikasi yang bersifat merugikan.
- Mengandung Ajakan
Iklan layanan masyarakat sebaiknya mampu mendorong masyarakat untuk melakukan tindakan sesuai arahan yang disampaikan. Sebagai contoh, ajakan untuk berhenti merokok, gunakan helm saat berkendara, atau ajakan untuk mendaur ulang sampah. Gunakan kalimat yang kreatif agar menarik minat audiens.
- Menarik Perhatian
Selain dituntut kreatif dalam penyusunan kalimat iklan, desain iklan layanan masyarakat juga harus memikat dan mudah dipahami oleh audiens. Terutama jika iklan layanan masyarakat dikemas dalam bentuk infografis.
Jenis Iklan Layanan Masyarakat
Setelah menyimak tentang apa yang dimaksud dengan iklan layanan masyarakat dan bagaimana kriterianya, informasi di bawah ini akan menjelaskan tentang 2 jenis iklan layanan masyarakat menurut buku Copywriting (2021).
Iklan Politik
Iklan layanan masyarakat ini bertujuan untuk mengedukasi masyarakat terkait program partai-partai politik yang ada. Di sisi lain, keberadaan iklan politik juga digunakan untuk menyebarkan pengaruh politik, membentuk opini di masyarakat, sekaligus meraih suara masyarakat.
Iklan Korporat
Dalam praktiknya, beberapa korporasi turut mengeluarkan iklan layanan masyarakat. Tujuannya bukan untuk mempromosikan barang/jasa miliknya, melainkan membangun citra perusahaan di mata masyarakat luas.
Tujuan Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat memiliki beberapa tujuan utama yang berkaitan dengan upaya meningkatkan kualitas hidup masyarakat. Berikut penjelasannya.
- Membentuk Kepedulian Masyarakat Akan Isu Sosial
Iklan layanan masyarakat merupakan salah satu senjata bagi pemerintah atau lembaga non-profit lainnya untuk membentuk kepedulian masyarakat terkait isu sosial yang ada.
Untuk itu, isi pesan iklan layanan masyarakat biasanya akan menjelaskan tentang dampak positif atau dampak negatif dari isu sosial yang diangkat.
Di bagian penutup, iklan layanan masyarakat akan mengajak masyarakat untuk mengambil sikap atau tindakan sesuai apa yang diharapkan oleh pemasar.
- Sebagai Media Penyuluhan
Adanya iklan layanan masyarakat menjadi media penyuluhan kepada masyarakat yang awam dengan isu sosial.
Oleh karena itu, iklan layanan masyarakat harus memuat informasi yang akurat, sehingga informasi tersebut bisa menjadi pengetahuan baru bagi masyarakat dan bukan informasi yang menyesatkan.
- Mengurangi Risiko yang Terjadi di Masyarakat
Setiap detik selalu ada saja berita buruk yang diakibatkan oleh pihak-pihak tak bertanggung jawab. Nah, dengan adanya iklan layanan masyarakat diharapkan mampu mengurangi risiko terjadinya tindakan buruk di tengah-tengah masyarakat.
Jika iklan layanan masyarakat tersebut membahas tentang bahaya narkoba, iklan tersebut diharapkan mampu mengurangi jumlah kasus penggunaan narkoba yang semakin marak di masyarakat.
Contoh Iklan Layanan Masyarakat
Supaya lebih jelas lagi tentang apa yang dimaksud dengan iklan layanan masyarakat, Anda bisa menyimak beberapa contoh kampanye di bawah ini.
- Iklan tentang pencegahan pungli
- Iklan tentang New Normal (kondisi pasca COVID-19)
- Iklan tentang manfaat ASI eksklusif bagi ibu dan bayi
- Iklan tentang vaksinasi
- Iklan tentang bahaya campak dan rubella
- Iklan tentang korupsi
Dengan membaca artikel di atas, sekarang Anda jadi makin paham mengenai pengertian iklan layanan masyarakat hingga contoh-contohnya, bukan? Selain dipasang di media digital, iklan layanan masyarakat juga sering menghiasi videotron yang ada di jalanan. Bila Anda tertarik untuk memasang iklan di videotron, silakan hubungi Jakvisual.com.