Apa yang dimaksud dengan iklan media cetak? Iklan media cetak merupakan media pemasaran klasik yang dikenal efektif dalam menjangkau konsumen. Meskipun era digital telah mengubah banyak aspek dalam dunia periklanan, beriklan di media cetak masih memiliki keistimewaan tersendiri dalam strategi pemasaran.
Pada artikel kali ini, Anda akan mendapatkan informasi lebih lengkap seputar apa yang dimaksud dengan iklan media cetak, jenis-jenis iklan media cetak, tantangan hingga tips membuat iklan media cetak.
Pengertian Iklan Media Cetak
Jika Anda bertanya tentang apa yang dimaksud dengan iklan media cetak, sederhananya iklan media cetak adalah bentuk promosi yang disajikan melalui media fisik seperti koran, majalah, brosur, pamflet, dan poster.
Menurut David Ogilvy yang dikenal sebagai bapak periklanan dunia, kreativitas dan kualitas desain menjadi kunci penting dalam pembuatan iklan media cetak.
Jenis-Jenis Iklan Media Cetak
Ada beberapa jenis iklan media cetak yang umum digunakan oleh para pemasar untuk mempromosikan produknya. Berikut 5 di antaranya.
1. Iklan Baris (Classified Ads)
Iklan baris merupakan jenis iklan media cetak yang sering Anda temukan saat membaca koran. Jenis iklan ini dikenal murah, karena pemasar hanya disediakan kolom kecil untuk menulis pesan secara singkat.
Seperti namanya, biaya pemasangan iklan akan disesuaikan dengan jumlah baris yang ada. Beberapa contoh iklan baris adalah iklan penjualan rumah, lowongan kerja, dan iklan penjualan kendaraan.
2. Iklan Display (Display Ads)
Iklan ini biasanya ditayangkan di halaman koran atau majalah dan seringkali dilengkapi dengan gambar dan teks yang mencolok. Berbeda dengan iklan baris, ruang untuk iklan display dibuat lebih luas dan lebar supaya lebih terlihat oleh pembaca.
3. Advertorial
Advertorial adalah iklan yang model penyampaiannya menggabungkan antara format artikel dengan gaya penulisan jurnalistik. Umumnya iklan advertorial memuat informasi produk yang pemaparannya bersifat soft selling.
4. Flyer dan Pamflet
Flyer dan pamflet adalah materi cetak berukuran satu halaman kecil yang digunakan untuk mengumumkan acara, promosi, atau informasi tertentu.
Flyer dan pamflet sering kali dibagikan secara langsung kepada orang-orang di tempat umum, diselipkan di bawah pintu, atau ditempelkan di papan pengumuman.
5. Booklet
Booklet merupakan iklan media cetak yang dikemas menyerupai katalog mini, biasanya booklet dilampirkan pada majalah berlangganan. Booklet biasanya memuat tulisan, visual, dan promo yang sedang berlangsung.
Keunggulan Iklan Media Cetak
Meskipun media digital semakin dominan, iklan media cetak ternyata masih memiliki beberapa keunggulan seperti berikut ini.
1. Minim Distraksi
Saat membaca iklan media cetak, audiens cenderung memberikan perhatian penuh terhadap informasi yang mereka baca. Dengan begitu pesan iklan akan lebih mudah sampai dan dipahami oleh audiens. Terutama jika iklan yang ditampilkan dikemas dengan cara yang menarik.
Sekarang bandingkan ketika Anda membaca iklan di media digital, fokus audiens seringkali terdistraksi oleh pop-up atau notifikasi dari suatu aplikasi.
2. Bertahan Dalam Waktu yang Lama
Beriklan di media cetak biasanya dapat bertahan dalam waktu yang lama. Sebab, umumnya penayangan iklan pada media cetak tidak memiliki deadline yang mengikat.
Di sisi lain, beriklan di media massa bisa jadi harganya lebih murah dibandingkan beriklan melalui media digital. Semuanya tergantung pada jenis media cetak yang Anda pilih sebagai lokasi pemasangan iklan.
3. Bisa Menyasar Target Audiens yang Spesifik
Iklan di majalah atau koran memungkinkan Anda untuk menjangkau audiens secara spesifik sesuai dengan demografi pembaca media tersebut. Sebagai contoh, menampilkan iklan penjualan sparepart di majalah atau koran otomotif.
Tantangan Iklan Media Cetak
Meski memiliki keunggulan, namun beriklan di media cetak juga mempunyai tantangan tersendiri.
1. Biaya Produksi dan Distribusi
Pembuatan dan distribusi iklan cetak dapat memerlukan biaya yang cukup besar dibandingkan dengan iklan digital.
2. Dampak Lingkungan
Penggunaan kertas dalam jumlah besar untuk iklan media cetak menimbulkan dampak lingkungan yang cukup signifikan. Sebab, media cetak biasanya akan dibuang ketika tidak lagi dipakai.
3. Tidak Interaktif
Tidak seperti iklan digital, iklan media cetak tidak bisa langsung mengajak audiens untuk berinteraksi. Di sisi lain, jenis iklan ini tidak bisa melampirkan tautan yang langsung bisa diklik konsumen.
4. Menurunnya Jumlah Pembaca Media Cetak
Dengan meningkatnya konsumsi media digital membuat jumlah pembaca media cetak cenderung menurun, sehingga jangkauan iklan media cetak menjadi lebih terbatas.
Tips Membuat Iklan Media Cetak
Berikut adalah beberapa tips untuk membuat iklan media cetak yang menarik dan efektif.
- Kenali siapa target audiens Anda. Informasi tentang demografis dan psikografis target audiens akan sangat membantu Anda dalam merancang pesan kampanye yang tepat.
- Gunakan desain visual yang kreatif untuk menarik perhatian pembaca. Jangan lupa untuk memilih warna, font, dan gambar yang sesuai dengan identitas merek Anda.
- Sampaikan pesan dengan jelas dan lugas. Buatlah headline yang menarik dan teks yang singkat namun tetap informatif. Pastikan pembaca dapat memahami pesan utama hanya dengan sekilas pandang.
- Sertakan ajakan call to action yang jelas dan mudah diikuti, agar pembaca tahu apa yang harus dilakukannya setelah membaca atau melihat iklan tersebut.
- Cantumkan informasi kontak seperti alamat, nomor telepon, email, dan website yang bisa dihubungi atau dikunjungi oleh audiens.
- Tempatkan iklan Anda di bagian media cetak yang sering dilihat oleh pembaca, seperti halaman depan atau bagian tertentu yang relevan dengan produk atau jasa yang ditawarkan
- Sebelum mencetak iklan dalam jumlah besar, lakukan uji coba untuk melihat bagaimana respons audiens terhadap desain dan pesan iklan Anda. Evaluasi hasilnya dan lakukan penyesuaian jika diperlukan.
Itulah uraian tentang apa yang dimaksud dengan iklan media cetak lengkap dengan penjelasan terkait tips beriklan di media cetak. Bicara tentang media pemasangan iklan selain media cetak, Jakvisual.com menawarkan layanan pemasangan videotron, baik videotron di dalam ruangan hingga di luar ruangan. Anda bisa langsung mengunjungi websitenya untuk mendapatkan penawaran terbaik.